刚宣布做电子烟就被泼凉水罗永浩跌倒之后还能站起来吗？
编辑：admin 日期：2019-03-30 14:31:49 / 人气：
今年1月份，在子弹短信更名为聊天宝的发布会中，罗永浩正式宣布进军电子烟市场，并为“FLOW福禄”做起了直播宣传。据了解，这个名为“FLOW福禄”的电子烟品牌由锤子科技前核心员工朱萧木创办，这无疑得到了罗永浩的大力支持。
据商品页面介绍显示，“FLOW福禄”品牌电子烟为换弹雾化烟，用低温雾化代替高温燃烧，不产生焦油，可大量减少烟气中的有害物质。这样一款产品在开启预售当天的确收获了不小的关注度，朱萧木与罗永浩的微博互动也吸引了更多的注意。
而就在不久后，央视315晚会却给了电子烟行业一记“重拳”。据央视报道称，通过科学实验可以证明，电子烟同样含有不少有害成分，危害不比香烟少。有些电子烟烟液里的尼古丁含量标识不规范，甚至有些尼古丁含量存在严重超标的问题。
一场晚会过后，电子烟产品被京东、苏宁易购等主流电商品台短暂下架。初出茅庐的“FLOW福禄”也没有躲过这一劫，其京东自营店当时显示预售0件，暂时无货。
一时间，罗永浩也成为了各大新闻的焦点。不仅是手机行业的溃败，更名后的聊天宝也在不久后被曝团队就地解散，就连刚刚站过台的电子烟也被“点名”，老罗的运气成为了被嘲讽的焦点。然而，电子烟这条路真的就要断了吗？
事实上，电子烟行业一直是低调且火热的存在。根据相关资料显示，我国是世界上最大的烟草消费和生产国，其中电子烟行业的产值在2017年就已经增长至126.5亿元，产量为16.51亿支。且相较于利润很高的传统卷烟，电子烟的利润率更是实现超越。
在这一领域，朱萧木和罗永浩也并不算是涉足较早的“玩家”。通过公开资料可以看到，电子烟行业的创业者众多，同时也引来了资本的青睐，包括IDG、真格基金等创投机构先后进入该领域。爱卓依IJOY、RELX悦刻、精盐科技等一众电子烟创业公司集中在2018年获得融资。
除了创业者、投资人的热情持续高涨，消费者也同样“买账”。尽管当前多国禁止销售电子烟，但其在全球的销量却不断增加。有数据显示，电子烟的使用人数在2011年约为700万人，到了2016年则增长到了3500万人。市场调研机构预计，使用电子烟的成人人数将在2021之前达到5500万人。
以创立不久的“FLOW福禄”为例，尽管多方渠道有过短暂下架，但恢复正常销售后的销量情况也算是较为乐观。就京东自营店的销售状况来看，“FLOW福禄”电子烟套装目前累计评论400+，好评率达到了91%。
“福禄的烟弹有很多品种，其中绿豆沙口味十分清爽，相比于传统卷烟带来了不同的体验。”一位“FLOW福禄”电子烟消费者告诉记者，“比起普通香烟，这款电子烟的烟雾留存时间很短，烟味驱散速度很快，而且售价也很有优势。”
记者发现，“FLOW福禄”在迎合消费者方面做了不少努力，其烟弹不仅包含了烘焙烟草口味，还有清凉薄荷、拼盘水果、香浓抹茶等口味，甚至最新推出了明显针对女性群体的香芋冰激凌口味。同时除了线上销售，北京锤友之家2019年春季线下活动也将以“FLOW福禄”为主角，于3月31日举办小型体验活动。
可以看到，“FLOW福禄”的经营似乎并未受到315晚会的“重创”。但是，业界认为，长远来看来电子烟的立法与监管细化是必然的趋势。
就目前而言，继杭州、南宁公共场所禁止使用电子烟之后，深圳也在今年初推出了电子烟禁令。地方政府已陆续将电子烟纳入监管范畴，限制行为或将趋于严格。
有业内人士认为，电子烟领域的完全立法需要数年时间，未来可能会向标准化、特许经营的方向发展。在这过程中，电子烟行业的“洗牌”也将发生，各种资质、生产标准的确立必然会淘汰一批“玩家”。
电子烟行业的“博弈”还在继续，罗永浩在这条路上会再次“跌倒”还是稳步前行需要时间的验证。
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