隐蔽的烟草营销下了多少功夫你知道吗？
编辑：admin 日期：2019-11-28 17:18:49 / 人气：
哪些因素导致青少年去尝试吸烟呢？
段佳丽：影响青少年吸烟的因素是多方面的，既有个人心理原因，也有家庭和社会的影响。青少年，尤其是在青春期的孩子，一方面充满好奇心、猎奇心，愿意尝试一些新鲜的事物，一方面这些孩子愿意显示他们的成熟，模仿他们周围的家长、老师或者偶像，他们周围的家长、老师、朋友，尤其是心目中的成功人士、名人、明星的吸烟行为都会对他们产生非常大的影响。同时，烟草的易得性也使得青少年更容易将吸烟行为付诸实施。
特别值得注意的是，烟草广告和促销信息也是诱导青少年吸烟的一个重要因素。国际研究表明，烟草广告可以促使青少年对烟草使用、吸烟行为产生正面态度，从而有效地鼓励青少年尝试吸烟。在我国也有相应的研究显示，青少年的烟草广告暴露率是成人的三倍之多，青少年对烟草广告更为敏感，更容易接受，更容易被烟草广告诱导而去尝试吸烟。当今互联网发展迅速、用户规模持续增长，互联网已经成为商业营销的主要阵地。与此同时，烟草等有害商品营销，也变得更为隐蔽。2018年北京市疾控中心采用关键词抓取的方式，对14个互联网平台的烟草营销信息进行监测，全年共抓取了各类烟草营销信息21万余条，其中烟民讨论10万余条，代理商销售信息6.5万条，导购信息2.3万条。本次监测中发现了大量的烟草广告和促销相关的情怀软文信息和伪科学信息。其中，抓取情怀软文信息达到1.2万条，这些情怀软文通过渲染烟草与爱情、友情、亲情之间的关系，传播烟草信息，美化吸烟行为，提升公众对烟草品牌的认同度。同时，我们还抓取到烟草相关伪科学信息500多条，传播与科学相反的伪科学信息，以此加强品牌的认知度，从而吸引更多的潜在客户。这些隐蔽的广告信息，会给相关部门的监管工作带来难度和挑战。另外，值得注意的是，不只是导购平台，社交平台已经成为烟草营销的重要阵地。这次抓取的20多万条信息当中，在微博中抓取的营销信息有10万余条，占48%。2019年3月15日，新浪微博数据中心发布的最新《2018微博用户发展报告》显示，18-30岁的年轻用户占微博平台用户的75%。通过两个数据的结合也可以看到，青少年是互联网上的烟草营销影响的重点人群。
我们建议通过开展专项检查、加强监督执法等方式，净化社会环境、网络环境，清除误导青少年、引诱青少年使用烟草制品和电子烟的广告促销信息，同时禁止向未成年人发放任何形式的烟草制品和电子烟免费试用装等促销产品，阻断青少年获取这些产品的渠道。同时，在禁止吸烟的场所，建议也应禁止使用电子烟，为青少年远离烟草创造良好的社会氛围，以保护青少年免受烟草制品、电子烟及其二手烟的危害。
廖文科：刚才段主任专门谈到烟草广告和影视明星对青少年尝试吸烟的影响。我这里有两个调查数据，跟大家分享一下。一是，今年上半年，我们中国控烟协会对8个城市、10个县/镇的741个不同类型的烟草销售点烟草广告、促销情况进行了调查，这个属于暗访，所以结果还是比较真实的。调查结果令人惊讶，调查结果显示，烟草广告的发现率竟然还有63.7%，接近三分之二的烟草销售点都有不同程度的烟草广告，说明烟草广告还是很严重的，烟草销售商以不同的方式做烟草广告，需要引起我们高度关注，尤其是烟草广告会成为青少年尝试吸烟的重要诱因，必须对烟草广告加大监管力度和频度，坚决取缔违法烟草广告，对违法商家必须依法严处。
二是，今年初，我们协会还对2018年度热播的前30部电影、30部电视剧进行了烟草镜头的监测，监测结果也让人很忧心。在30部国产电影片中，有烟草镜头的影片为26部，占86.7%；没有烟草镜头的电影少，有烟草镜头的电影多。有烟草镜头的电影里面发现烟草镜头的总个数为319个，平均每部约为12个烟草镜头；烟草镜头总时长达到了2888秒，平均每部为111.1秒，烟草镜头还是挺多的。30部国产电视剧中，有烟草镜头的电视剧有10部，相对电影来说好一点，烟草镜头没有那么多，但也占33.3%，占了三分之一。有烟草镜头电视剧出现烟草镜头的总个数达到了288个，平均每部约有29个，总时长达到了2173秒，平均每部电视剧有217.3秒。电影电视剧中的吸烟镜头，对青少年的影响还是很大的，影视明星们不经意的吸烟行为做派和举止，往往会成为青少年模仿的对象，成为孩子们尝试第一支烟的诱因。所以，对这件事要高度重视，必须加大监管力度，加强审查把关，严格控制电影、电视剧当中的吸烟镜头。
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